8月20日，一款名为《黑神话：悟空》的国产单机游戏在社交媒体上引起了广泛关注。作为联名领域的“劳模”，瑞幸这次因与《黑神话：悟空》的合作而再次走红，吸引了众多目光。值得一提的是，这次瑞幸的成功承接巨量流量的关键在于男性消费者的购买力异军突起。瑞幸的首席增长官杨飞在朋友圈中表示：“全国范围内的周边产品瞬间售罄，系统差点崩溃，今天早上的男性购买力彻底颠覆了团队的认知。”
自6月8日《黑神话：悟空》开启预售以来，这款国产单机游戏的每一个动态都引发了广泛的行业讨论。根据Steam发布的2024年6月4日至6月11日的周销量榜，《黑神话：悟空》在开启预购后的首周便占据了销量榜的首位。在《黑神话：悟空》正式发布前一天，瑞幸咖啡成为了首个推出相关活动的品牌。8月19日，瑞幸咖啡推出了与《黑神话：悟空》联名的“黑神话腾云美式咖啡”，并推出了指定套餐，购买后可限量获得3D限定海报光栅卡以及3款联名杯套等周边产品。
接下来，与“酱香拿铁”相似的现象级热潮再次出现——相关周边商品几乎一上线就迅速售罄，系统几乎崩溃。同时，“瑞幸联名黑神话悟空”的话题也迅速登上热搜。为了购买周边商品，曾先生第一次尝试喝美式咖啡。他表示，自己一大早就来到门店，专门为了《黑神话：悟空》的周边产品。当天下午，瑞幸咖啡发布了《补货通知》，表示消费者的热情超出了团队的预期，限量版海报已迅速制定了补货计划，下一批产品制作需要15天。同时，瑞幸承诺将加快补货速度，确保新一批周边商品能尽快到店，以满足消费者的需求。
记者发现，闲鱼等二手交易平台上有很多转卖3D联名海报、杯套等周边产品的帖子，部分整套商品的售价甚至高达150元以上，而该饮品套餐的原价仅为25元。腾云美式之所以拥有如此强大的联名效应，背后得益于认可这一联名的男性消费群体。瑞幸的首席增长官杨飞在朋友圈感慨道：“全国范围内秒售罄，差点导致系统崩溃，男性的购买力早上让团队大吃一惊。”他在评论中甚至补充说：“比十个父亲节的效果还要可靠。”
中国食品产业分析师朱丹蓬表示：“瑞幸在这几年的快速发展中，已经形成了品牌效应、规模效应和粉丝效应。从其‘上午咖啡、下午茶’的产品布局可以看出，瑞幸已经进入了健康、良性和有序的发展阶段。它在整体运营、策划和创意实现方面的能力十分强大。通过此次联名活动，我认为这为瑞幸未来的国际化加速奠定了坚实的基础，未来的海外扩展将进一步加快步伐。”
